Artikel 50 des KI-Gesetzes der Europäischen Union (AI Act) gilt seit 2. August 2026. Das ist eine EU-Verordnung, kein globales Gesetz - sie gilt unmittelbar in den EU-Mitgliedstaaten. Für ein Unternehmen außerhalb der EU, das ausschließlich außerhalb der EU tätig ist, greift sie nicht automatisch.

Arbeitest du mit Claude, ChatGPT, Artlist oder ähnlichen Tools für Kunden aus der EU, oder bietet deine Website bzw. dein Shop Waren oder Leistungen Menschen in der EU an, betrifft dich das trotzdem - unabhängig davon, wo du selbst registriert bist. Entscheidend ist, wo das Ergebnis genutzt und wem es angeboten wird, nicht wo du sitzt, während du arbeitest. Hier, was das konkret für den Arbeitsalltag bedeutet, ohne Juristendeutsch.

Anbieter oder Betreiber - genau hier entsteht die meiste Verwirrung

Das ist die häufigste Verwechslung, deshalb lohnt es sich, das sofort zu klären. Das Gesetz unterscheidet zwei völlig verschiedene Rollen, und deine Pflicht hängt davon ab, welche Rolle du hast.

Der Anbieter (Provider) ist die Firma, die das KI-Tool selbst baut - Anthropic (Claude), OpenAI (ChatGPT), Artlist. Ihre Pflicht ist es, den Output des Tools technisch zu kennzeichnen - ein unsichtbares, maschinenlesbares "Wasserzeichen" in generierten Text, Bild, Audio oder Video einzubetten, damit sich später feststellen lässt, dass der Inhalt künstlich erzeugt wurde.

Der Betreiber (Deployer) bist du - Designer, Agentur, Shop-Inhaber, der diese Tools in der Arbeit nutzt. Deine Pflicht ist deutlich enger gefasst, als die meisten denken - sie gilt nicht für jeden KI-Inhalt, den du erstellst, sondern nur für konkrete Situationen, die weiter unten beschrieben werden.

Anders gesagt: Wenn Claude eine Produktbeschreibung für deinen Shop schreibt, ist die technische Kennzeichnung des Outputs Pflicht von Anthropic, nicht deine. Deine Pflicht beginnt erst, wenn du diesen Inhalt in einer von wenigen spezifischen Situationen einsetzt.

Was du konkret kennzeichnen musst

Hier ein schneller Überblick über die häufigsten Situationen im Design- und Agenturalltag, und ob deine Kennzeichnungspflicht besteht.

Art des Inhalts	Deine Pflicht als Betreiber
Text von KI (Produktbeschreibung, Landingpage)	Nein, außer er wird als Information zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse ohne redaktionelle Prüfung veröffentlicht
Foto, mit KI nachbearbeitet (Retusche, Hintergrund entfernen)	Nein - Standardbearbeitung ist ausgenommen
Vollständig generiertes Bild (KI-Banner, Illustration)	Kennzeichnung ist Aufgabe des Tools; du brauchst normalerweise keinen zusätzlichen Hinweis, außer es ähnelt einer echten Person oder einem echten Ereignis
Video oder Bild, das einer echten, erkennbaren Person ähnelt	Ja - das ist per Gesetzesdefinition ein Deepfake und muss klar offengelegt werden
KI-Stimme, die eine echte Person imitiert	Ja, dieselbe Regel wie bei Deepfake-Inhalten

Ein Deepfake ist gesetzlich definiert als Bild-, Audio- oder Videoinhalt, den KI erzeugt oder verändert, der echten Personen, Orten oder Ereignissen ähnelt, und der jemanden dazu verleiten könnte, ihn für authentisch zu halten. Bei Inhalten, die Teil eines eindeutig künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werks sind, reicht ein minimaler, nicht aufdringlicher Hinweis (zum Beispiel ein Symbol für wenige Sekunden im Video).

Wenn KI nur "hilft", ist keine Kennzeichnung nötig

Das Gesetz nimmt ausdrücklich Situationen aus, in denen KI eine "unterstützende Funktion für Standardbearbeitung" hat oder die eingegebenen Daten inhaltlich nicht wesentlich verändert.

Ein praktisches Beispiel aus dem Designalltag: Die Retusche eines Produktfotos - aufhellen, Flecken entfernen, schärfen - fällt unter Standardbearbeitung und ist von dieser Pflicht ausgenommen. Ein vollständiger Hintergrundaustausch oder die Erzeugung eines komplett neuen Fotos aus Text geht darüber hinaus - hier greift die Pflicht zur technischen Kennzeichnung, die aber weiterhin beim Tool liegt, das den Inhalt erzeugt, nicht direkt bei dir.

Wenn du einen KI-Chatbot oder Assistenten auf der Website hast

Das ist besonders wichtig, wenn du einen KI-Chatbot für Kundensupport, Buchungen, oder die Beantwortung von Anfragen baust oder nutzt - der erste Teil von Artikel 50 (Absatz 1) betrifft genau das. Ein System, das direkt mit einem Besucher "spricht", muss so gestaltet sein, dass diese Person weiß, dass sie mit KI spricht, außer es ist aus dem Kontext bereits offensichtlich.

In der Praxis bedeutet das meist einen einfachen, sichtbaren Hinweis - zum Beispiel "KI-Assistent" im Kopf des Chatfensters, oder ein kurzer Satz zu Beginn des Gesprächs ("Dies ist ein automatischer Assistent, hier, um deine Fragen zu beantworten"). Es braucht keinen komplizierten juristischen Text - nur eine klare, gut sichtbare Kennzeichnung, bevor das Gespräch tatsächlich beginnt.

Was, wenn du nur für den lokalen, nicht-EU-Markt arbeitest

Sitzt sowohl du als auch dein Kunde vollständig außerhalb der EU - zum Beispiel baust du eine Website für eine lokale Firma, die nur an einheimische Kunden verkauft - gelten die Pflichten aus Artikel 50 technisch nicht für dich. Das ist eine EU-Regulierung und hat außerhalb des EU-Marktes keine rechtliche Wirkung, außer du entscheidest dich selbst, sie als gute Praxis einzuhalten.

Die Grenze wird wichtig, sobald irgendein EU-Bezug entsteht - eine Website, die Waren auch an Kunden in der EU verkauft und versendet, eine Leistung, die auch EU-Bürgern angeboten wird, oder eine Firma mit einer Niederlassung in einem EU-Mitgliedstaat. In dem Fall fällt derselbe Website- oder Produktteil plötzlich unter dieses Gesetz, selbst wenn der Firmeninhaber außerhalb der EU sitzt. Im Zweifelsfall ist es einfacher, überall denselben Standard anzuwenden, als nach Markt zu unterscheiden.

Die Europäische Kommission hat eine gezielte Übergangsfrist angekündigt, mit einem möglichen Datum zum 2. Dezember 2026, für einen Teil der technischen Kennzeichnungs- und Erkennungspflichten für KI-Systeme, die bereits vor dem 2. August 2026 im Einsatz waren. Das betrifft hauptsächlich die Tool-Anbieter selbst, nicht dich als Nutzer - aber es lohnt sich zu wissen, dass es diese Frist gibt, falls dir jemand die "Übergangsfrist" im Zusammenhang mit dem AI Act erwähnt.

Ein Satz, der die Grauzone abdeckt

Selbst wenn das Gesetz streng genommen keinen Hinweis verlangt, beseitigt ein kurzer Vermerk im Footer oder Impressum der Website Unklarheit und schafft Vertrauen bei Besuchern, ganz ohne zusätzlichen Aufwand:

"Ein Teil der Inhalte auf dieser Website wurde mithilfe von KI-Tools erstellt oder bearbeitet."

Das ist in deinem Fall nicht immer rechtlich zwingend, aber ein einfacher, einmaliger Schritt, der dich auf der sicheren Seite platziert, statt zu raten, ob eine konkrete Situation in die Grauzone fällt.

Strafen - kurz

Ein Verstoß gegen die Pflichten aus Artikel 50 kann ein Bußgeld von bis zu 15 Millionen Euro oder 3% des weltweiten Jahresumsatzes der Firma nach sich ziehen, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Für kleine und mittlere Unternehmen, einschließlich Start-ups, sieht das Gesetz vor, dass der niedrigere der beiden Beträge angewendet wird, nicht der höhere - das senkt das reale Risiko für kleinere Agenturen und Shops deutlich.

Das sind Obergrenzen für die schwersten, vorsätzlichen Verstöße, keine automatischen Strafen für jedes Versehen - die Aufsichtspraxis bildet sich gerade erst heraus, und die Kontrolle liegt bei den nationalen Behörden jedes Mitgliedstaats.

Wenn du sonst nichts tust, füge heute einen einzigen Satz in den Footer deiner Website ein, dass du KI-Tools in der Arbeit nutzt.